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POPAI Brasil dá dicas para ambientar o ponto de venda em junho

Notícias (23/06/12)  
A maratona de festas juninas é um evento grandioso e lucrativo, principalmente no Norte e Nordeste do Brasil. Assim como o Carnaval, a data reúne milhares de pessoas para comemorar o dia de São João. Para auxiliar varejistas na tarefa de destacar e ambientar o varejo, o POPAI Brasil apresenta dicas que contribuem para a decoração do ponto de venda e, consequentemente, para as vendas dos artigos sazonais.

"O São João? brasileiro é muito alegre, diferente, por exemplo, do São João europeu. Aqui há música, cor, e é muito parecido com o Carnaval, onde há celebração e festa. O varejo deve explorar estas características específicas para envolver o consumidor e transformar a data em oportunidade de bons negócios", explica Ana Costa, diretora executiva da associação.

Mostrar essa diversidade e a importância da festa para a cultura brasileira vai muito além das bandeirinhas e da música característica. O ponto de venda deve seduzir e brincar com o lúdico e o imaginário do consumidor. Para tanto, deve-se investir na arquitetura da loja e também no atendimento.

"É muito comum caracterizar funcionários e promover competições entre as lojas no que diz respeito à arrumação do espaço e até mesmo promover as tradicionais quadrilhas. Para o público turista, por exemplo, é um espetáculo marcante e envolvente", explica Ana.

Para os supermercadistas, a época de São João é uma data excelente para promover comidas típicas.
"Criar um núcleo específico para esses produtos estimula o cliente a comprar por conveniência. Os pontos extras com produtos como milho, paçoca, pinhão, vinho e comidas regionais valorizam a lembrança e incentivam o consumo", ressalta a executiva.

Fonte: Varejista


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